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Brand-content : du contenu marketing pour votre site web

On appelle brand-content un contenu créé spécialement pour la marque. A la différence de la publicité, la vocation du brand-content est de constituer progressivement un patrimoine sémantique à la marque. Celui-ci déploie l’identité et les valeurs de la marque, pour valoriser ses produits et ses services. 

Nous recommandons le genre journalistique. Informatif, ludique, ou pratique, ses codes sont connus du grand public, ce que facilite l’assimilation de l’information de marque diffusée.

Le brand-content se déploie non seulement sur le site web, son blog, mais aussi sous forme de newsletters, d’apps de contenus, ou encore au travers de robot conversationnel.

Nous mettons en œuvre la meilleure stratégie éditoriale, à partir de vos objectifs et de vos délais de communication.

Stratégie éditoriale

Il ne peut y avoir de production de contenus sans l’élaboration préalable d’une charte éditoriale. Sa fonction est de guider la création du contenus à partir des objectifs de communication et parfois des contraintes de référencement (SEO). Cette charte définit notamment la stratégie mise en œuvre, le ton, le style, les traitements et les angles choisis pour présenter l’identité, les valeurs et les offres de l’entreprise.

  • Panorama éditorial
  • Analyse concurrentielle
  • Charte éditoriale
  • Guides rédactionnels
  • Rédaction en chef

présentation web

La présentation de votre entreprise et de vos offres est stratégique : un internaute passe moins de trente secondes sur un site web lorsqu’il n’est pas convaincu par le discours… et cela arrive dans 70% des cas ! Pour éviter ce phénomène de rebonds, l’écriture et la présentation doivent être ciselées et nécessitent une véritable mise en scène de votre information.

  • Expression du positionnement
  • Rédaction des contenus
  • Photos, vidéos
  • Traduction
  • Fiches produits

Newsletters

La création et la diffusion régulière d’une newsletter amplifie votre voix au cœur de la boite email de vos destinataires. Pour éviter le spam, son écriture doit être attractive et utile : inutile de parler de soi si cela ne démontre pas la valeur ajoutée pour votre prospect ou client. Nous utilisons Mailchimp pour gérer l’envoi des newsletters et la gestion des listes de diffusion. Le service s’intègre par ailleurs parfaitement avec WordPress.

  • Positionnement de la newsletter
  • rédaction en chef
  • rédaction et production multimédias
  • Gestion des listes
  • Analytics

Blog et magazine

La simple exposition corporate de votre entreprise et la présentation de vos produits ne suffira sans doute pas à convaincre vos visiteurs en ligne. Il vous faut aller plus loin contribuer à l’information, la connaissance, voire la formation de vos clients et prospects. Un blog permet à la fois de parler de votre actualité mais aussi de vous positionner comme expert de votre secteur en diffusant des informations utiles à votre environnement professionnel. Un magazine va encore plus loin, avec une mise en scène de l’information plus multimédia et interactive. Blog et magazine vont de paire avec la newsletter. 

  • Positionnement du support
  • Rédaction en chef
  • Production des contenus
  • Webdocumentaires
  • Optimisation SEO
  • Analytics

social content / contenu social à partager sur les réseaux sociaux

Au sein des réseaux sociaux, le social content est construit et diffusé à partir des outils offerts par la plateforme sociale. Le but n’est pas de diffuser un lien vers son blog, sa boutique ou son site web, mais de publier du contenu inédit (ou suffisamment remanié) pour s’intégrer dans la page sociale.

Sur Facebook, il est possible de créer une très grande diversité de contenus multimédias et interactifs en s’appuyant uniquement sur les outils mis à disposition par la plateforme.Il en va de même sur LinkedIn, Google Plus, ou encore Instagram ou Twitter.

Les contenus en eux-mêmes sont construits de manière pertinente, en couplant les objectifs de communication de l’entreprise avec le contexte sociale de la plateforme.

Autrement dit, les contenus recherchent le dialogue, le commentaire, la discussion et le partage, avec comme principe ultime de s’intégrer socialement dans l’univers du consommateur.

  • Stratégie Réseaux sociaux
  • Personnalisation des profils
  • Création de contenus adaptés
  • Suivi du partage et de la diffusion
  • Analytics
  • Growth hacking

Tutoriels vidéos et animations pédagogiques

La création de tutoriels vidéos et de courtes séquences vidéos pédagogiques est un vecteur simple et efficace de qualité et de crédibilité. Tout produit ou service peut faire l’objet de tutoriels vidéos, y compris les plus simples. Si votre activité est la vente d’un service en ligne, ou si vous souhaitez accompagner vos clients dans l’utilisation de vos interfaces, les tutoriels sont d’excellents moyens de se montrer utiles et soucieux sur l’ensemble de la chaine de valeur. Les tutoriels vidéos sont par ailleurs très partagés et contribuent donc à diffuser votre image de marque de manière positive.

  • Scénarisation
  • Production vidéo
  • Diffusion YouTube
  • Micro-learning
  • Analytics